Quelle année 2015 pour Esario!! En même temps que nous avons raffraichi notre site Internet et développer nos services de marketing et communication pour les hôtels, agence de voyage en ligne (OTA) ou entreprises du secteur touristique, nous avons également fini le développement et la mise en route avec succès de 2 nouveaux softwares de Digital Marketing pour hôtels: Extramio & AdsMio.
Extramio est notre logiciel de veille concurrentielle de 1500 chaînes d’hôtels classifiées par taille et segment de marché. Extramio suit les campagnes de digital marketing des chaînes hotlières ainsi que de leur présence en ligne : leurs sites Internet, Pages sur l’entreprise, programme de fidélité, blogs, communiqués de Presse, Facebook, Twitter, Instagram, Wikipedia, Foursquare, Google+, Linkedin, youtube, Flickr, Pinterest, Itune apps, Google Play apps.
Grâce à Extramio, nous pouvons détecter les meilleurs initiatives et évolutions de Digital marketing selon la taille et le marché d’une chaîne hôtelière. (luxury, upscale, budget…).
Après cette mise à jour sur l’évolution de notre agence de marketing digital touristique qui célèbrera ses 8 ans le mois prochain, revenons-en à notre blog post et de notre solution pour augmenter le trafic obtenu à travers Google pour les chaînes hôtelières ou les agences en ligne de réservation de voyages, d’hôtels, de bâteaux ou d’appartements, villas en location de vacances.
Ces 2 dernières années, nous avons pour nos clients au minimum augmenter de 50% le budget investi pour le même CPA (Coût Par Acquisition) ou bien, nous avons conservé le même budget mais diminué le CPA de 40%.
Comment avons-nous obtenu ces résultats?
C’est simple. Nous avons pousser au maximum la qualité des annonces et le nombre des mots clés achetés en “Exact match” afin d’être très précis dans la gestion de ses enchères et de ses positions sur Google.
Ce travail a été réalisé grâce à notre software: AdsMio, qui nous permet de générer rapidement des fichiers de nouvelles campagnes prêtes à importer sur Google Adwords avec les noms de campagnes, les noms des groupes d’annonces, les annonces, les url’s, le code de trackings et les combinaisons de mots clés pour chaque groupe d’annonce. AdsMio est compatible pour toutes les langues utilisant l’alphabet romain.
Afin de lancer ces campagnes, nous aurons seulement besoin de l’inventaire de tous vos hôtels ou appartements associés, leurs Id et leurs adresses ainsi que de la liste de vos catégories de produits.
La suite de cet article s’attache à prendre des exemples pour étoffer les problèmes que rencontrent les professionnels gérant des campagnes avec des centaines de milliers de mots clés.
La qualité sémantique des annonces sur Google Adwords et des Meta tags
Une des qualités principales de notre logiciel AdsMio est d’avoir la capacité de générer de nombreuses annonces en respectant les règles d’Adwords tout en respectant une sémantique correcte.
Tous sites web de plusieurs centaines de pages met en place des règles semi-automatique pour générer les Meta tags et les url ré-écrites de ses pages.
A l’intérieur de chaque catégorie de page (ex: page d’accueil, page de résultats de recherche, page d’un hotel en particulier….), les référenceurs utilisent un modèle général d’annonce et la personnalise en utilisant l’insertion automatique des mots clés spécifiquement ciblé sur chaque page.
Par exemple, sur un site hôtelier, les pages de résultats des hébergement disponible dans une ville ont généralement le même design et la même strcuture que ce soit pour la page avec les hôtels disponible à Barcelone, Paris ou Londres.
Ainsi les Meta-tags pour les référencement naturel (serp) ou les annonces textes sur Adwords pour le référencement payant changeront selon la destination : Barcelone, Rome, Manchester…
Annonces dans liens commerciaux de Google
Meta Tags
Sur Google Adwords, vos annonces ont de nombreuses limitations.
- Le titre ne doit pas dépasser les 25 caractères;
- les 2 lignes de description 35 caractères chacunes;
- l’url 35 caractères.
En considérant que votre annonce fonctionne pour la ville de “Rome” qui comprend 4 caractères, elle risque de ne pas fonctionner pour la ville de “Manchester” qui est long de 10 caractères.
Par exemple pour le titre:
« Boutique hotels à Rome » – 22 caractères
« Boutique Hotels à Manchester » – 28 caractères
Si l’on crée des campagnes afin de couvrir les noms des hôtels, les complications liées aux longueurs des mots clés deviennent encore plus important.
Après avoir expliqué les capacités d’AdsMio pour créer des annonces précises en fonction de ces mots clés, nous allons désormais couvrir le 2ème point fort d’Adsmio qui est lié à sa capacité à générer des mots-clés à l’intérieur de chaque groupe d’annonce de Google Adwords.
La génération des mots clés pour des campagnes sur Google Adwords
Il existe sur Internet des générateurs de listes de mots clés comme par exemple celui de SeoBook.com: http://tools.seobook.com/keyword-list/generator.php. Cependant pour mettre en place ou restructurer de grandes campagnes, ces outils ne vous génèrent pas un document Excel avec les noms de groupe d’annonce ou les noms de campagnes.
AdsMio remédit à ce grand inconvénient des outils générateurs de listes de mots clés, en créant des documents excel/csv comprenant tous les champs obligatoires pour importer de nouveaux mots clés ainsi que de créer de nouveaux groupes d’annonces et campagnes sur Google Adwords.
Autres fonctionnalités d’AdsMio
Sachant que nous sommes capables de créer automatiquement des campagnes Adwords qui ont le plus de restrictions, notre logiciel AdsMio nous permet également de mettre en place des campagnes sur Facebook Ads ou des campagnes d’achat d’espace “display” en marketing programmatique.
AdsMio est aussi utilisé pour permettre d’avoir un paramètrage précis de l’xml API de Google Adwords en nous permettant de tester plus rapidement toutes les différentes règles pour construire des campagnes à travers l’API d’Adwords.