Qué año 2015 para Esario!! A la vez que hemos renovado nuestra página web para el desarrollo de servicios de marketing y comunicaciones para hoteles, agencias de viajes online (OTA) y el sector del turismo, también hemos desarrollado e implementado exitosamente 2 nuevos softwares de marketing digital para hoteles: Extramio y AdsMio.
Extramio es nuestra herramienta de marketing más competitiva, que permite comparar más de 1500 cadenas hoteleras de acuerdo con el tamaño y segmento de mercado. Además, Extramio permite seguir las campañas hoteleras a través de los canales de marketing digital, así como de su presencia en línea: sus sitios web, paginas relacionadas con la empresa, programas de fidelidad, blogs, comunicados de prensa, Facebook, Twitter, Instagram, Wikipedia, Foursquare, Google+, Linkedin, YouTube, Flickr, Pinterest, aplicaciones iTunes, Google Play. Con Extramio, podemos detectar las mejores iniciativas y tendencias de marketing digital, dependiendo del tamaño y del segmento de mercado específico para cada cadena de hoteles. (luxury, upscale, budget…).
Después de esta actualización en el desarrollo de nuestra agencia de marketing digital en el área de turismo que ya celebra sus 8 años el próximo mes, retomamos nuestro blog para presentar nuevas soluciones para el aumento del tráfico a través de Google en los anuncios de cadenas hoteleras, o agencias en línea de reserva de viajes, hoteles, barcos, casas o apartamentos de alquiler de vacaciones.
En los últimos 2 años, hemos visto aumentar el presupuesto invertido de todos clientes como mínimo un 50% en el CPA. También hemos confirmado que muchos de nuestros clientes han mantenido el mismo presupuesto a la vez que han logrado disminuir un 40% del CPA, lo cual en cualquiera de los casos significa que las ventas son mucho más rentables.
¿Cómo lo hemos conseguido?
Es simple. Hemos elevado al máximo la calidad de los anuncios y el número de palabras clave compradas en base a un «Exact Match” con el fin de maximizar la precisión en la gestión de subastas y sus posiciones en Google.
Este trabajo se llevó a cabo a través de nuestro software AdsMio, el cual permite generar rápidamente archivos de nuevas campañas que pueden ser importados directamente desde Google Adwords con toda la información relevante: nombre de la campaña, nombre de los grupos de anuncios, anuncios, las URL’s, los códigos de seguimiento y las combinaciones de palabras clave para cada grupo de anuncios. AdsMio es compatible con todos los idiomas que utilizan el alfabeto romano.
Para poner en marcha estas campañas, sólo necesitamos hacer un inventario de todos sus hoteles o apartamentos asociados, sus ID’s y direcciones correspondientes, así como una lista de las categorías de sus productos.
A continuación, este artículo indica varios ejemplos para evidenciar algunos problemas a los que se enfrentan los profesionales al momento de gestionar campañas con cientos de miles de palabras clave.
La calidad semántica de los anuncios en Google Adwords y Meta Tags.
Una de las principales características de nuestro software AdsMio es que tiene la capacidad de generar múltiples anuncios siempre respetando la normativa de Adwords y siguiendo una semántica correcta.
Todos los sitios web de varios cientos de páginas web establecen reglas semi-automáticas para generar Meta Tags y permitir reescribir los URL de sus páginas.
Dentro de cada categoría en una página (por ejemplo, la página principal, la página de resultados de búsqueda, o la de un hotel en particular), los referenciadores utilizan un modelo general de publicidad que personalizan insertando de manera automática palabras clave orientadas específicamente a cada una de las páginas según su categoría.
Por ejemplo, en cualquier sitio web de un hotel, las páginas de resultados de los alojamientos disponibles en una ciudad generalmente tienen el mismo diseño y la misma estructura, ya sea para una página de hoteles disponibles en Barcelona, en París o en Londres.
De esta manera, los Meta Tags para los anuncios en los resultados orgánicos en los motores de búsqueda o los anuncios en Google Adwords variarán en función del destino: Barcelona, Roma, Manchester…
Enlaces comerciales de Google
Meta tags en referenciamiento natural
En Google Adwords, sus anuncios presentan muchas limitaciones.
- El título del anuncio no debe superar los 25 caracteres;
- Dos líneas de descripción cada una de 35 caracteres;
- La dirección URL de 35 caracteres.
Si consideramos que su anuncio es funcional para la ciudad de «Roma», palabra que incluye 4 caracteres, puede que no resulte igualmente funcional para la ciudad de «Manchester» que presenta 10 caracteres de longitud.
De esta manera, si el título del anuncio es:
«Boutique Hoteles en Roma» – 24 caracteres
«Boutique Hoteles en Manchester» – 30 caracteres
Si se crean campañas para cubrir los nombres de los hoteles, las complicaciones relacionadas con la longitud de las palabras clave se convierten en asunto de cada vez más importancia.
Después de explicar las posibilidades que ofrece AdsMio para crear anuncios precisos basados en esas palabras clave, ahora vamos a cubrir el segundo punto fuerte de Adsmio que está relacionado con su capacidad para generar palabras clave dentro de cada grupo anuncio de Google Adwords.
La generación de palabras clave para las campañas en Google Adwords
Existen en internet generadores de listas de palabras clave, como el de SeoBook.com: http://tools.seobook.com/keyword-list/generator.php. Sin embargo, para crear o reestructurar grandes campañas, estas herramientas no pueden generar un documento Excel con los nombres de los grupos de anuncios o nombres de campaña.
AdsMio soluciona esta gran desventaja de las herramientas para generar listas de palabras clave, creando un documento Excel/CSV que incluye todos los campos requeridos para la importación de nuevas palabras clave así que para crear nuevos grupos de anuncios o campañas en Google Adwords.
Other functionalities of AdsMio.
Sabiendo que somos capaces de crear automáticamente campañas de Adwords que pueden tener algunas restricciones, AdsMio también nos permite implementar campañas de anuncios en Facebook Ads o producir anuncios para campañas publicitarias programáticas.
AdsMio también es útil para obtener una parametrización específica de Google Adwords XML API que nos permite comprobar más rápidamente todas las diferentes reglas para el desarrollo de las campañas a través de la API de AdWords.