Options de ciblage des mots clés
Quelles sont les options de ciblage des mots-clés?
Même si les moteurs de recherche utilisent le même concept de ciblage des mots-clés, ils existent quelques petites différences dans leurs spécificités.
Les 3 principaux types de ciblage de mots clés sont:
1. Mot clé exact: L'annonce apparait pour ce(s) mot clé(s) uniquement s'il s'épelle exactement pareil et si, dans le cas où il y ait plusieurs mots, ces mots sont tapés dans le même ordre.
ex.: [hôtel Paris] = Si l'utilisateur tape exactement ces 2 mots et dans cet ordre, votre annonce apparaitra. Elle n'apparaitra pas pour le mot-clé: Paris hôtel
2. Expression exacte: Votre annonce peut apparaitre si la requête inclut votre mot clé dans le même ordre mais également, si un autre mot est ajouté à votre requête devant ou après, le terme que vous avez acheté.
ex: "hôtel Paris" = Votre annonce peut apparaitre pour le mot clé "hôtel paris" mais aussi pour "grand hôtel Paris" ou "hôtel Paris la défense"
3. Mots clés en requête large: C'est le ciblage le plus flexible mais aussi le moins ciblé. Votre annonce peut apparaitre pour des requêtes incluant lces mots dans n'importe quel ordre, les erreurs d'orthographe, singuliers/pluriels ou avoir des mots insérés dans le terme que vous achetez. L'annonce peut également apparaitre sur des mots que Google considére proche.
ex: Hôtel paris = Votre annonce peut être montrée pour "paris hôtel", "hôtel dans paris", "paris hôtels" ou "hôtels proche de paris la défense".
Ce type de ciblage peut être intéressant à utiliser quand vous commencez une nouvelle campagne pour obtenir de nouvelles idées de mots clés à acheter, car vous pouvez les visualiser en créant un rapport "Performances de la requête de recherche" sur Google après quelques semaines. Ce rapport vous dira pour quels mots clés Google a décidé de montrer votre annonce.
Cependant, plus votre campagne est développée et plus vous devez essayer de vous éloigner des mots clés utilisant un ciblage en requête large. Vous remarquerez que votre annonce apparaitra aussi pour des expressions qui ne sont pas intéressantes pour votre site. Dans ce cas, vous pourrez rajouter ces mots dans votre liste des mots clés à exclure.
ex: Votre hôtel est localisé dans l'ouest de Paris. Vous achetez le terme "Hôtel Paris" mais vous ne voulez pas apparaitre sur le terme "hôtel à l'est de paris" car ce trafic ne sera pas pertinent pour vous.
4. Mots clés à exclure: Si votre expression "hôtel Paris" est en requête large, et que vous rajoutez le mot "est" comme mot clé à exclure, votre annonce n'apparaitra pas pour la requête "hotel à l'est paris".
Remarque: Google fait la distinction entre les mots clés ayant un accent ou non. “Café” est considéré comme un autre mot que ”cafe”. Cela n'a pas d'impact sur une campagne en Anglais car très peu de mots ont un accent, mais il peut avoir une très grande importance sur des campagnes en Allemand, en Français ou en Espagnol.