Développer le ciblage avec mot clé et expression "exacte"
Comme décrit dans la section "Quelles sont les options de ciblage des mots-clés?", il peut être intéressant lorsque l'on commence une nouvelle campagne d'acheter des mots clés en requête large. Cependant, si votre campagne est jugé sur sa performance à déclencher un acte d'achat (et non Branding), vous devez progressivement développer votre campagne avec des mots clés utilisant le ciblage "mot clé exact" et "expression exacte" et ajouter des "mots clés à exclure".
Google signale qu'il n'est pas nécessaire d'acheter un même mot clé avec différents types de ciblage. Nous vous conseillons le contraire. Cela vous aidera à détecter des variations de mots clés sur lesquels Google retourne votre annonce pour un mot clé spécifique.
L'expansion et le développement de votre campagne en utilisant le ciblage exact peut être effectué en utilisant le rapport "Performances de la requête de recherche".
Voici les détails du procédé à suivre:
1. Générer un rapport "Performances de la requête de recherche"
2. Télécharger toutes vos campagnes, groupes d'annonces et mots clés qui sont déjà sur Ad Words, sur un document Excel.
3. Créer une nouvelle colonne sur le rapport "Performances de la requête de recherche" et effectuer une "recherche V" sur Excel avec le document décrit dans le point 2, entre les mots clés de ces 2 documents et en faisant apparaitre le nom du groupe d'annonce;
4. Une fois réalisé, sélectionner la nouvelle colonne et copier là. Faites un Collé Spécial "Valeur" dans cette même colonne. Vous vous débarrasserez ainsi des formules;
5. Effacer tous les mots clés que vous avez en même temps sur Ad words et sur le rapport "Performances de la requête de recherche. Ce sont toutes les colonnes où vous avez le même nom de groupe d'annonce sur la nouvelle colonne et vos mots clés actuellement achetés;
6. Vous obtenez ainsi la liste de tous les mots clés auxquels vous avez actuellement une annonce qui est retourné sur Google à travers vos mots clés en requête large ou en expression exacte, mais que vous n'avez pas acheté avec le ciblage "mot clé exacte".
7. En fonction de la pertinence de ces mots clés, vous pouvez ensuite choisir d'acheter ces mots avec le ciblage "mot clé exact" ou "expression exacte" ou les ajouter à votre liste des mots clés à exclure.