Tipo de Concordancia de Palabras Clave
Cuales son los tipos de concordancia de palabras clave?
Aunque todos los motores de búsqueda utilizan el mismo concepto de tipos de concordancia, hay algunas diferencias en sus especificidades, para cada uno de los tres principales motores de búsqueda.
Los tres principales tipos de concordancia de palabras clave son:
1. Concordancia Exacta: un anuncio retorna para esta palabra clave solamente si posee la misma ortografia y las palabras son digitadas exactamente en su orden.
Por ejemplo: [hotel Paris] = su anuncio solamente retorna si el usuario ha digitado exactamente en esta orden estas dos palabras, lo que no pasará si el usuario escribe "Paris Hotel".
2. Concordancia de Frase: su anuncio puede retornar si una consulta incluye su palabra clave exactamente en la misma orden, pero también, si otro término es adicionado antes o después del término que Ud. haya comprado.
Por ejemplo: "hotel Paris" = su anuncio puede retornar para la palabra clave "hotel paris" pero también para "4 estrellas hotel Paris"o "hotel Paris la defense"
3. Concordancia Amplia: este es el tipo más flexible de concordancia pero también el menos preciso. Su anuncio puede retornar si la consulta incluya sus palabras clave en cualquier orden, con errores ortográficos, con plurales y singular o si tienen palabras entre los términos que Ud. haya comprado.
Por ejemplo: Hotel paris = su anuncio puede retornar para "paris hotel", "hotel en paris", "paris hotels" o "hotels cerca paris la defense".
Este último tipo de concordancia puede ser interesante utilizarlo cuando Ud. inicia una nueva campaña, para obtener nuevas ideas de palabras clave para comprarselas, ya que Ud. puede ejecutar el "Informe de Performance de Consultas de Búsqueda" en Google después de un par de semanas, y él le dirá para cuales palabras clave Google ha decidido mostrar en su anuncio. Entretanto, cuanto más desarrollada es su campaña, más Ud. queda lejos de este tipo de concordancia. Ud. se dará cuenta de que en el informe de consulta de búsquedas, su anuncio retorna también para términos que Ud. no está interesado. En este caso, es mejor poner estas palabras como negativas.
Por ejemplo: su hotel está ubicado en la parte Oeste de Paris, Ud. ha comprado los términos "Hotel Paris" y no quiere retorno para los términos "hotel east paris" , ya que el tráfico no le será relevante.
4. Palabras clave negativas: si su término es"hotel Paris" en la concordancia amplia, y si Ud. adiciona los términos"este" como negativo, su anuncio no retornará para a la solicitud "hotel este paris".
Comentario: Google solamente distingue palabras con acento y sin acento. Por ejemplo, “Café” es una palabra clave diferente de "Cafe”. Esto no tiene impacto en una campaña de lengua inglesa, ya que algunas palabras llevan acento, pero sí en otras campañas, como en lengua alemana, española o francesa.