Cuán precisa el la orientación geográfica?
Todos los motores de búsqueda ofrecen la opción de elegir un mercado específico a través de su anuncio. La mayoría de los motores utilizan la dirección IP como criterio para determinar el origen del usuario. Pueden utilizarse también, de otras informaciones que posseen para asegurase de que los datos IP son precisos.
Las direcciones IP tienen sus puntos débiles para identificar exactamente donde un usuario está localizado. Funciona muy bien a nivel de países, pero no tanto a nivel de ciudades. "Si Ud. quiere elegir un país específico, le será posible lograr un alto nivel de precisión, mejor que el 98%, conforme Mark van der Linden, que trabaja para una companía que se llama RealMapping en Amsterdam.”
Miremos más en detalles, dónde la orientación IP es inexacta, como por ejemplo, en el artículo “The Accuracy of IP Targeting” por ClickZ NEtworK:
- El primero y más grande problema es que, por diversas razones, ni todas las direcciones IPS pueden ser mapeadas precisamente para una determinada ubicación. Por ejemplo, coja todas las IPS asociadas con los usuarios de AOL. Cualquiera persona que ha visto alguna vez un informe de Tendencias Web, sabe que todos los usuarios de AOL suelen venir desde alguna parte de Virginia. Eso es debido al uso de los servidores proxy de AOL, que captan todas sus solicitudes via internet.
- El segundo problema es que el nivel de precisión para ciudades no es tan exacto, por ejemplo: uno que trabaja para IBM visita una de las páginas de su campaña. El servidor del anuncio coje su solicitud y descubre de donde él accesa la web desde el dominio IBM. Qué pasa ahora? Cómo la base de datos puede diferenciar un trabajador ubicado en la IBM de Nova York e uno ubicado en la IBM de Nova Jersei?
Allí es donde surge la questión de la calidad de las bases de datos. Cualquiera que maneje el sistema de gestión de anuncios puede tratar este tema de tres formas:
1. Sacar el IP fuera de la base de datos o simplemente ignorarla,
2. Intentar determinar cómo la IBM crea sus redes de negocios,
3. Intentar adivinar cual es el porcentaje de IPs en Nueva York y utilizar este percentual como un grado de precisión.
Entretanto, cuanto más pequeña se torna la huella, Ud. verá como la precisión o la orientación puede que sean comprometidas.