Desarrolle su campaña con "Exact" y "Phrase Match"
Como hemos visto en la sección "Cuales son los diferentes tipos de concordancia de palabras clave", puede que sea interesante, cuando Ud. empieze una nueva campaña, comprar palabras clave en concordancia amplia. Entretanto, si la performance de su campaña es basada en el desempeño (y no en la marca), Ud. debería, progresivamente, expandir su campaña con más palabras clave en Exact y Phrase Match y utilizar plabaras clave negativas.
Google le dirá que Ud. no necesita comprar las mismas palabras clave en diferentes tipos de concordancia. Nosotros le aconsejamos a comprar todas las palabras clave en "Concordancia Amplia" y también en "Exact" y "Phrase Match", porque eso le ayudará a detectar las variaciones de palabras clave que Google retorna para su anuncio, para una palabra clave específica.
La expansión y el desarrollo de su campaña en Exact y Phrase Match puede ser hecha utilizándose los Informes de Rendimiento de las consultas de búsquedas.
Le damos unos detalles del proceso a ser seguido:
1. Ejecute el Informe de Performance de Consultas de Búsquedas;
2. Descargue todas sus campañas, textos de anuncios, grupos de anuncios y palabras clave (ya descargadas en Ad Words), en un documento en Excel;
3. Crea una nueva columna en "Informes de Performance de Consultas de Búsqueda" y ejecute en esta columna un VLOOK UP en Excel con el documento descrito en el punto 2, entre las columnas de palabras clave de los dos documentos;
4. Una vez hecho esto, seleccione la nueva columna y la copia. Utilize el Pegar Especial "Valor" en la misma columna. Ud. se verá libre de todas estas formulas;
5. Apague las palabras clave que Ud. ya tiene en Ad Words y en el Informe de Performance de Consultas de Búsqueda. Estas son todas las filas donde Ud. tiene las mismas palabras clave en la columna recien creada y la columna con las palabras clave del Informe de Performance de Consultas de Búsqueda;
6. Ud. tendrá un listado con todas las palabras clave, a través de las cuales su anuncio retorna en la concordancia amplia, pero Ud. no las tiene cargadas en ninguna de sus campãnas Adwords.
7. Con relación a la relevancia de estas palabras clave, Ud. puede compralas todas en Exact o en Phrase Match o ponerlas como palabras clave negativas.